WPP

WPP 的创造性转型

项目背景

为了更好体现WPP集团的新战略方向:“一家创意转型公司”。更有活力、强强联合、方向更明确,围绕客户的需求进行重组,一直在改变。

我们与WPP品牌团队和Landor合作,通过推出一个全新的品牌形象来体现我们的新战略。一个自带闪光的符号展现了我们不断变化的创意生态,各个独立的组成部分汇聚在一起迸发的强大能量。

我们的解决方案

我们重新定义了WPP集团的愿景:一家充满活力、前瞻性的公司,创造力和技术是其核心,目标是为客户和员工创造更好的未来。

视觉表现上,我们探索了许多不同的创意思路,但最终确定还是用一种最简单、最直接的表达方式来呈现“转变”——把不同的、小小的各部分组合在一起形成一个整体。这代表着来自 WPP旗下全球多个国家的员工、各类型的代理公司,既拥有对全球市场的洞察力、也拥有本土化的落地实力,汇聚在一起更好地满足客户的多元化需求。

从视觉上看,它从不静止。这些圆点通过收缩、扩展和反射光线,从而创造出一个不断变换的如变色龙般多彩的画面。色彩丰富的动画,没有核心的主色,这也是一个动态的隐喻,体现WPP集团的创造性转变的精神。单个部件并不只是简单叠加在一起——它们各自闪耀,充满活力,通过不断的聚变、裂变最终成为一个WPP。

通过视觉更好地反映了公司的新战略方向。 我们把此次项目的重点聚焦在了组成WPP 的每一个个体上。 

 

“我们的目标是向 WPP 提供的同样的能量和创造力,就如我们向客户所展现的。WPP集团下的代理公司都有各自的雄心壮志,如今在强大而充满活力的品牌形象下更好地团结在一起。”

JIM PRIOR
Global CEO, Superunion

"WPP始终具有变革性 - 汇集最优秀的人才和理念,以满足客户的需求。我们现在的全新的战略方向,更好地反映了我们作为一家公司,我们的集体能力以及我们提供的服务。"

JANE GERAGHTY
Global CEO, Landor