TRT Health – EMPEREUS
同仁堂健康总统牌

传世经典焕然新生

项目背景

同仁堂健康是一个拥有 300 多年历史,专注于让中华健康养生理念在现代能焕发新生的大健康品牌;Empereus 总统牌,更是其传承宫廷御药究极理念的高端子品牌。自2015年起,为呼应同仁堂健康品牌定位与新零售商业战略的转型,以及实现整体品牌形象的焕新,扬特品牌同盟Superunion与同仁堂健康携手为 Empereus 总统牌打造全新的包装体系。该体系将为商业战略服务,以给消费者提供更好的移动与实体消费的购物体验为目的,最终避免落入传统快消品的设计思维。

我们的解决方案

随着消费升级的到来,人们对于追求更高品质美好生活的需求愈加强烈。对于高端产品的消费,消费者更看重优秀的品质、无惧岁月的品牌信誉与整体的高端消费体验。同仁堂跨越数个世纪,对于宫廷御药无不殚精毕思、精工细制的要求便是总统牌所传承的深厚资产,而这正是所能进一步演绎并打动高端消费者与寻求共鸣的利器。

 

此次包装系统的规划与设计使包装不仅只是简单的容器,而是在功能与美学上实现多方面的突破。我们希望透过商品整体带来的特别体验传递出品牌所承载的传统、声望、专业与文化底蕴。此外我们也希望包装可以如同品牌本身一样历久弥新,为消费者所珍视。

如今,我们的目标消费者不仅仅追求优质的产品和精湛的制药技术,他们更期待透过对于美学的追求,低调地展示自身的形象地位与对品位的追求。

因此,我们充分地结合了高端品牌包装的实用性和艺术性,将中国的经典建筑精髓与当代的设计理念进行融合。透过层层递进的步进理念,为追求精粹而生的产品提供一个舞台,让消费者能逐步地沉浸在开启的过程,感受品牌的理念,进而抵达珍宝的殿堂。该设计理念与同仁堂健康的新零售体验相互辉映,让消费者沉浸在一站式的品牌体验中,并与品牌产生共鸣。

拿到产品,首先映入眼帘的是礼品提袋和产品手册,再而开启简洁洗练且为妥善保护产品重塑结构的单元礼盒,最终才可一探备受保护的珍品。这一步步开启的过程宛如穿越故宫——跨越护城河,来到外朝,步入内廷大殿,最终走进收藏无上珍宝的殿堂。这也是对品牌承袭自宫廷御药,对品质孜孜追求的呼应。为了进一步体现总统牌对于品质的追求,我们邀请了版画大师 Martin Mörck 为我们绘制插画,妆点包装设计与空间,将品牌注重细节与质量的精神发挥得更加淋漓尽致。

消费者也可以针对自身需求自由搭配选择。从自用的单元礼盒包装到可以选择特殊场合的礼品包装组合,每个设计单元缜密精致的规划,不仅统整了产品的包装系统,也间接节省了零售店的存储空间。此外,包装的整体设计除了美学角度以外也从耐久性做了考量。我们鼓励消费者能再次利用这个包装,将其作为家中摆饰或日常使用的容器,让如此精致的器物再获新生。

最终成果

我们服务了同仁堂健康新零售的商业战略转型,随着此次品牌焕新给予了 Empereus 总统牌一致的全新面貌,为消费者创造了更好的消费体验,并且通过包装的视觉形象传递了究极的品牌精神传承。目前 Empereus 总统牌产品已在同仁堂健康新零售业态超级IP「知嘛健康」的壹号店中精彩亮相;在设计业界,Empereus 总统牌也颇受赞誉,赢得了 Pentawards 与 One Show 中华创意奖铜奖的肯定。