NESPRESSO

追溯标志性品牌的真实起源

项目背景

当代人的生活里咖啡的身影无处不在。从早上的第一杯咖啡,到在世界上最好的餐馆里用完一顿丰盛的大餐。

Nespresso在30多年前开始了这场变革。让咖啡师级咖啡像按下按钮一样简单,这是Nespresso的理念——光滑的机器和色彩鲜艳的咖啡胶囊——使其成为世界上最受认可的品牌之一。

我们帮助Nespresso与世界咖啡鉴赏家建立了更深、更密切的关系,追溯更丰富、更生动、更多彩的风味故事起源。

我们的解决方案

一开始,咖啡胶囊成为了Nespresso的标志性元素。最初此特征具有显著的区别性,但是现在其他咖啡机可以自由模仿,因此Nespresso需要一套新代码来表达他们的生活艺术。我们开发了一种视觉语言,通过此种方式来彰显每一颗咖啡胶囊的魔力和发源地。

黑色、白色和金色的质感奢华调色板戏剧化地展现了品牌的情绪和个性。手写字体的灵感来自于咖啡液体的调和;标志性的独特色彩调性,让寻找Nespresso近乎无限的风味变得容易。

品牌核心是能量和激情,我们将它们融入该品牌的三个核心系列风格中:Master Origins, Explorations 以及 Cradle。

罗布斯塔乌干达咖啡和埃塞俄比亚哈拉尔Cradle咖啡推出之后,我们与剪纸艺术家Marianna Rodriguez合作,为古老的故事赋予新的生命力——卡迪的故事,阿比西尼亚牧羊人首次发现咖啡浆果,关于乌干达部落兄弟情谊的寓言,色彩则是受到咖啡起源地的风景和风味的启发。

通过探索,我们从当地文化获得线索——哥伦比亚阿瓜达斯和埃塞俄比亚伊加切夫的农夫帽子,印度马洛钱传统蓝果丽艺术形式,以此增加每一种搭配咖啡起源地的视觉语言。

系列推出后,我们彰显种植园收割机的工艺,每个地方的工艺都独具特色。

我们继续与Nespresso携手合作,助力该公司的广告宣传,丰富其“舍我其谁”的文化内涵。寻找下一次机会,将更多的非凡融入到日常生活中。