Tianjin Airline 天津航空

为中国航空品牌注入全新活力

项目背景

成立于2004年的天津航空是全球最年轻的四星级航空公司,也是中国最具活力和发展最快的航空公司之一。在不断追求高运营能力和高标准的服务过程中,天津航空于2009年荣获亚太航空中心(CAPA)的“年度最佳区域航空公司”的称号,于2011年由SKYTRAX 授予“世界四星级航空公司”和“中国最佳国内航空公司”称号。

随着天津航空市场规模的不断扩大和航空业务的迅速发展,对天津航空专业化、系统性的品牌策略工作及统一化的视觉系统化提出了更高的要求,品牌焕新工作迫在眉睫。

天津航空携手扬特品牌同盟Superunion在品牌体系梳理及品牌战略规划路径/以市场为导向的品牌传播/品牌视觉延展/品牌形象大使塑造等方面进行品牌焕新及升级工作。

我们的解决方案

扬特品牌同盟Superunion帮助天津航空重新进行品牌定位,秉承“从你出发,亲近世界”的理念,建立全新品牌模型,指导品牌传播与品牌落地,同时对基础系统进行品牌焕新,塑造精卫鸟品牌大使形象,发展精卫鸟品牌大使形象的机舱内应用设计/周边礼品设计,帮助天津航空更好的进行品牌传播,深化品牌印象。

精卫鸟作为品牌的一个多功能的延伸,通过多个渠道和多个受众传达了品牌的内涵和设计。它的存在使品牌在展现友好和开放的视觉审美的同时保留了其遗产和传承。

为了陪伴精卫鸟和视觉语言,我们也创造了一个新的标语“ALL WAYS WITH YOU”

最终成果

新品牌于2016年5月获得批准,将于2016年第4季度全新上市。品牌换新在市场的影响在撰写本文时评论还为时过早,但是扬特品牌同盟Superunion的作品在客户方面获得了极高的赞赏,他们非常兴奋可以给中国航空业注入新的活力。

在天津航空全新品牌发布后,机票销售额上升了18%,品牌美誉度上升至98%。