Panda Guide 熊猫指南

提升国人对中国农产品的信任度

项目背景

中化集团是一家跻身世界500强的大型国企,领先的石油和化工产业综合运营商、农业投入品和现代农业服务一体化运营企业。他们带着一项富有重要意义的任务找到了我们:长期以来人们一直认为国产农产品次于进口农产品,而他们想要提升国人对中国农产品的信心!

中化集团的《熊猫指南》旨在创建一个具有公信力的农业榜单,罗列出中国最好的农产品,打造中国农业的《米其林指南》。这本半年度季节性刊物将同时发布印刷版和网络版,供每位渴望健康生活并希望为家人采购优质和美味食品的人士查阅。指南将根据质量、口味和价值对谷物、坚果、水果和蔬菜等进行分类。此举旨在提高中国农业种植者和农业产业的国际声望,并帮助其做出更加明智的决策,以赢得国内外消费者的信任。

我们的解决方案

为了确立新指南的品牌定位,扬特品牌同盟Superunion与熊猫指南的团队紧密合作,针对产品类别和消费趋势进行了内部深度访谈、内部工作坊和外部调研。

经研究,我们认识到必须在以下两个面向寻求最佳平衡:首先,列入名录的品牌需要具有良好的声誉,因为它们不仅代表它们中国食品质量的权威,未来也会成为中国农产品在世界舞台的代表。此外,情感因素也同样重要。人们吃什么、为家人选择什么样的食材是一个高度情感化的课题,在这方面,关心和信任才是关键。为了吸引广大的消费者,它们需要给人一种既平易近人、又令人向往的感觉。

“真选天赐良物”定位就是这两者的呼应,表达了客户抱持对大自然的敬畏与回归之心,严格、客观、科学地为消费者甄选出天赐良物。“甄选”、“珍贵”和“真实”这三个品牌属性进一步巩固了品牌的专业性、权威性、真实性和情感性,也引导了品牌的视觉形象和信息传达。

 

为了确保整体系统无论在印刷和数字媒体上都让人感到舒适与友好,我们使用了亲和的卡通形象、简单的图形和大胆的配色。此外,标识还具有较强的灵活性和适应性,以满足农产品的季节特征,以及指南本身的季节性发布。

其色彩搭配既有现代感,又体现了中国悠久的文化和历史。颜色的选择从中国名画《千里江山图》中汲取出独一无二的“碧天青”作为品牌主色,表达其富含中国传统文化的底蕴,千古春秋,万古流芳。

最终成果

《熊猫指南》于2018年春季推出,共有56种农产品上榜。仅一年内,上榜农产品数量就增加了一倍多,增至132个。这些产品经过了544次实地考察和265次室内实验,从2500个候选品种中精心挑选而出。虽然品牌仍处于起步阶段,但是其发展十分迅速,进一步增进了国民对中国农产品的信任,也缩短了消费者和农人之间的距离。