TRT Health – MOTIV
同仁堂健康悦活力

平衡.带来新生活

项目背景

目前,中国保健品市场的产品包装往往大同小异缺乏新意,加上新一代消费者往往对于保健品保持着抵触心理,中医保健更不是他们的首选,我们与拥有悠久历史的同仁堂健康合作,意图进一步诠释 “以现代技术实现传统配方” 的理念,为抱怀着年轻心态、敢于尝试以及崇尚西方生活方式的新一代受众打造更具新意的品牌体验,为消费者提供更好的选择。

我们的解决方案

悦活力的产品将传统的保健方子和现代的营养补充品便捷的形式做了融合,希望可以激发起过着快节奏、高压生活,但仍主动希望补充营养、平衡健康的年轻受众的兴趣。Motiv 相信,健康的身体是美好生活的基础,我们希望以一种更轻松的方式阐释这种生活哲学––保持身心的平衡。因此,我们在设计上打破了传统保健品一成不变的包装形式,满足了包装的功能性需求,同时也能更好地传递 Motiv 的品牌理念。

不论中医养生理念或西方的健康概念以至于 Motiv 的品牌理念,求取平衡都是最为关键的核心思想。我们汲取这样的思想作为设计灵感的源头,体现健康体魄与健康心灵、传统智慧与现代科技上的平衡。

创意理念来自两个层次。首先,包装瓶型的设计概念借鉴了中国传统瓷器的形状,揉合了陀螺的造型而为新颖现代的器型,也是对平衡理念的生动诠释。

另一方面,经过精心规划的造型彼此能交互扣合陈列,宛如自然界生物细胞的相互连接,象征着与现代科技的完美结合。这种结构营造出的动人视觉冲击,将使我们的品牌在激烈的竞争环境中独树一帜。

Motiv的产品系列通过醒目大胆的色彩进行区分,彩色瓶盖平添了柔和的手感,光洁如瓷器般的瓶身,也顾及了包装的合理性与包材的成本控制。这样的设计不仅新颖且颇富趣味,在细节上无不深思熟虑,以传达悦活力的品牌理念并吸引目标受众。 

最终成果

悦活力的产品线已于2019年上市,透过新的零售模式将使目标受众更好的沉浸在整体的品牌氛围中,为他们的平衡生活带来灵感。在国际上,悦活力的包装设计受到英国D&AD, Pentawards 国际包装设计奖的提名肯定,在3D包装设计上亦荣获了 Drum Design Awards 设计大奖。