LSO 伦敦交响乐团

打造面向新一代受众的创新形象

项目背景

伦敦交响乐团(LSO)是世界五大交响乐团之一,拥有真正的开拓精神。

无论是经营自己的录音品牌LSO Live,开办“音乐教育到社区”节目,还是在2012年伦敦夏季奥运会开幕式上为10亿人表演,LSO始终致力于寻找创新方式与观众沟通。

我们践行这种前瞻性思维精神,为LSO打造全新品牌形象,捕捉古典音乐的情感力量、质感和动感,以迎合新一代受众。

我们的解决方案

如果一个管弦乐队能够从指挥那里获得灵感,为什么它的品牌不能呢?

我们与伦敦交响乐团的合作恰逢西蒙·拉特尔爵士被任命为新音乐总监,所以我们决定在思考解决方案时,以西蒙·拉特尔为中心。

我们与Vicon Systems公司和朴茨茅斯大学创意技术学院合作,使用最先进的摄像机捕捉西蒙爵士指挥埃尔加《谜语变奏曲》时的每一个动作。摄像机以每秒120帧的速度记录了这场表演,它记录了指挥棒每一次挥舞、抑扬、旋转的画面,十分震撼。

我们利用这些数据制作了一系列动画影片和剧照,捕捉到了音乐的关键要素和演绎的戏剧性。既反映了指挥家行云流水般的指挥动作,也反映了其更具棱角和更强烈的指挥手势。音乐的可视化图片共同创造了LSO 2017/2018音乐季的视觉语言。

将西蒙·拉特尔爵士放在品牌核心位置,为伦敦交响乐团的指挥身份带来了新的活力——这是自2004年LSO创立开始,我们第一次焕新品牌。这充分彰显了我们能够随着时间的推移不断改进品牌,支持公司新愿景。品牌标识的正面和中间是LSO音乐指挥中的视觉化语言,这也诠释了LSO音乐家们的开拓方向和演绎的源泉。

时至今日,我们继续与伦敦交响乐团合作。从设计新音乐季活动和纽约库珀休伊特博物馆LSO展览,到发布APPLE MUSIC LSO全球广告,以及在特拉法尔加广场推广夏季音乐会,我们帮助该品牌成长并为新受众带来灵感。

“我们所经历的过程给了我们启发,让我们思考在21世纪,管弦乐队应该如何面向观众进行展示,最终结果是大胆、自信和前瞻性思维,以及音乐对灵感的激发和呈现在设计中的惊人反映。”

EDWARD APPLEYARD
LSO品牌与传播高级营销经理

奖项和荣誉

D&AD Awards
木铅笔奖

Cannes Lions
六项奖项提名
一项银奖获得者 

Clio Awards
一项金奖获得者

ADC Annual Awards
大奖获得者
一项金奖获得者
两项银奖获得者
三项铜奖获得者
一项优胜奖获得者

Creative Review Annual
年度最优书籍奖

New York Festivals
一项金奖获得者
三项银奖获得者

Design Week Awards
两项决赛入围者

Brand Impact Awards
最佳表现奖
大奖获得者

Drum Design Awards
大赛奖奖项获得者
五项大奖获得者

Graphis
金奖获得者
银奖获得者

WPPED Cream Awards
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