Land Rover 路虎

重振英国传统品牌

项目背景

路虎是SUV的先驱,拥有独特的传统、丰富的品牌故事。路虎在市场上的巨大成功,使得许多品牌跟风而行,这意味着路虎面临的最大挑战之一是如何脱颖而出,持续保持行业领先地位。

五年前,路虎聘任我们担任他们的品牌咨询专家,现如今我们已经参与了多个项目。我们最近的任务之一是让路虎重新登上世界SUV品牌之巅。为此,我们帮助路虎重新调整了品牌战略,重新定义了客户的品牌体验旅程。

我们的解决方案

路虎要求我们通过与世界各地顶级品牌和奢侈品专家交谈,定义英国高端奢侈品牌的内涵,以指引品牌如何进一步在消费者心中占据此市场空间。

我们的第一步是简化路虎品牌战略,因为面对太多的品牌模型信息和指导方针,路虎已经迷失方向。我们探索了该公司的原始基因,确定它需要采取哪些行动保持它在不同群体和市场间的相关性。

我们对客户体验旅程进行了全程的分析,发现路虎体验的许多方面都没有达到“Above & Beyond”的品牌口号。因此,我们制作了一部品牌宣传片,向员工灌输自豪感,赋予品牌全新含义,提醒他们每天来公司上班的意义。

这部宣传片最初被用作内部宣传片,但它与每个人都产生了很好的共鸣,成为路虎对外宣传的材料。”

ROBERT HERD
路虎广告高级经理

我们还重新设计了路虎品牌的视觉和语言识别系统,以便每一次与客户互动都能符合品牌承诺。新标识完全是简单、自信和清晰的代名词,它采用定制字体,提升品牌自豪感,并采用更加精致的全新材质制作宣传资料,设计布局更加适合述说史诗般的品牌发展史。除了主品牌,我们还为路虎客户体验部和特种车辆运营部开发了专家标识和规范。我们还在亚洲、澳大利亚、南非和欧洲,与路虎共同举办一系列研讨会,帮助向当地市场推广品牌信息,使其更快融入新品牌战略。

最终成果

Transform Awards Europe

银奖