JOYER 大悦乐邑

生活新主意

项目背景

由中粮地产板块打造的商业地产—以18-35岁年轻中产阶层为核心客群的大悦城城市综合体已经取得了令人瞩目的成功,大悦城迅速走入当地青年人的生活与世界,成为当地青年时尚消费的领航者。

今天扬特品牌同盟Superunion与中粮地产板块将目光再次锁定城市菁英人群,回应他们关于在城市里租房居住生活的诉求。基于此,我们打造了一条新型产品线,一个全新的长租公寓品牌。

解决方案

承继大悦城 Joy City的基因,扬特品牌同盟Superunion在“Joy”基础上创造了一个全新的词语“Joyer”并为它赋予了更深刻的内涵。“-er”作为后缀,有“更好”的意思,更可形容独特的“一群人”,寓意公寓住客有志同道合的生活态度,是追求更好生活的同类人。最终,我们将品牌英文命名为“Joyer Apt.”。同时我们从“Joyer”中汲取灵感,将品牌中文命名为“乐邑”,寓意为欢乐的聚集地,与英文命名完美契合。秉承“生活新主意”的品牌主张,我们致力为充满活力的城市菁英人群提供惬意的居住环境和愉悦的生活氛围。

最终成果

2018年,由扬特品牌同盟Superunion全新打造的“Joyer”品牌荣获Transform2018地产类最佳视觉银奖。