CHINA JINMAO 中国金茂

由地产开发商角色向城市运营商角色的转型

 

项目背景

中国金茂控股集团有限公司是世界500强企业之一中国中化集团有限公司旗下的房地产和酒店板块的平台企业。在中国金茂于香港联合交易所上市10周年的前夕,中国金茂找到了扬特品牌同盟Superunion,希望我们帮助其通过品牌焕新彰显企业内部战略转型升级。

中国金茂以上海金茂大厦为知名的地标型建筑,近年来主要以高端、品质的地产开发为主要业务。随着城市运营、商业、酒店、写字楼等业务部门的不断扩张和专业领域的持续增加,业务线和产品也不断丰富并愈发高端,促使中国金茂由传统的地产开发商角色迅速向城市运营商角色转型。公司希望通过其品牌的焕新来反映这种转变,并将中国金茂的品牌定位于中国,未来至全球领域内的真正运营商的领导者的角色。

我们的解决方案

经过广泛的调研和与内部利益相关方访谈,以“创领城市眼界”品牌定位为核心出发点,为中国金茂焕新了全新的企业使命和价值观,并将“释放城市未来生命力”的愿景进一步延续。全新的定位和理念反映了中国金茂广阔的格局与远见,并传递了中国金茂引领城市升级的能力与价值。

统一的品牌理念为品牌全面升级奠定了基调,并进一步扩展到视觉识别系统、内部文化项目和全新的品牌架构,将越来越多的新兴业务部门充分聚合在一起。

我们的设计以中国金茂品牌核心理念与企业文化为基本出发点,以“人本、规划、提升、建筑”要素为设计理念,中国金茂在传承既有标识色彩系统的同时,颠覆性的从城市运营商的定位出发,焕新品牌形象。

其中,中国金茂品牌字标便是从著名的金茂大厦的标志性地标抽象演变而来:抽象出城市建筑塔尖形态,代表中国金茂创领城市的高度及眼界,以高度丈量城市维度,融注未来智慧的高瞻远瞩;金色A与底部轨迹结合,形成独特的“金质圆规”的形态,象征着金茂以精细的匠人精神,照看与呵护点滴生活。此标识以其简单且强大的视觉效果和丰富意涵,得到了大众的一致认同。

以下是视觉识别系统的其余部分,其辅助图形的灵感来源于品牌标识的抽象化字母“A”,在不同应用物上得到了一致且灵活的使用与呈现。

最终成果

如今,中国金茂在中国乃至世界都享有盛誉,成为品质综合型城市运营商的代表。