Genetron 泛生子

洞悉癌症全周期

项目背景

泛生子基因科技有限公司是一家来自中国的专注于癌症全周期医疗服务的创业公司。泛生子的核心产品“基因检测”能够帮助癌症患者了解到具体是哪一种基因突变引起了肿瘤的生长。正因如此,这也就使得医生能够开出恰好是治疗患者特定肿瘤的靶向药物。除了能够帮助进行诊断后辅助治疗的基因检测,泛生子还提供早期癌症筛检、治疗后期的耐药性测试和预后诊断测试,这使得泛生子的服务能够涵盖癌症的全周期。

2018年是泛生子的一次重要企业成长期,因此泛生子委托了扬特品牌同盟为泛生子重新定义一个清晰且有效的品牌策略,并打造出鲜明且具有独特性的视觉系统,以使泛生子能够在竞争激烈的市场中脱颖而出,同时可以使人们了解到泛生子的商业志向。

 

解决方案

经过三十多个的深度访谈和详实的竞品分析,我们得出了一个核心洞察:大众对于基因检测,尤其是癌症基因检测,存在严重的认知差距。基因检测直到近年来才开始在中国临床环境中被应用。由于高昂的成本和应用的不普及,医生和患者都缺乏一些必要的相关知识,比如基因检测产品该如何使用,基因检测是如何帮助到治疗的,有些甚至都不知道基因检测技术的存在。

根据这个核心洞察,我们将泛生子品牌定位为贯穿癌症全周期的生命守护者”——这是一个有鲜明辨识度的品牌定位,它不仅阐明了泛生子正在做的事,也让利益相关者清楚了解他们将如何从中受益。这个崭新的品牌定位赋予了泛生子一种具有亲和力的、充满人性的品牌调性。它在更温和地推进行业发展和教育启发患者的同时,又不失品牌应该具有的高度专业感。

以便受众清晰了解该品牌定位,我们提出了一句口号——“洞悉癌症全周期,还制作了一本用来辅助信息传播的指南,用来填补品牌定位和营销传播执行过程中的鸿沟。

泛生子现有视觉标识的特点就是遵循了行业主流——充满临床感的颜色、有力的字体和双螺旋图形,但与其他使用双螺旋图形来作为视觉标识的竞争对手相比,没什么区别。考虑到守护者这一品牌定位,我们精心制作了一个标徽和它的动态呈现,其灵感来自于解码这一动作,以展示出泛生子如何通过洞悉癌症全周期来保护生命。

最终成果

泛生子入围2019年亚太区最佳品牌大奖赛(Transform Awards Asia Pacific)中的“医疗和制药行业的最佳视觉标识奖”。

泛生子的新品牌已于2018年12月正式推出。内部和外部反馈表明,作为值得信赖的专业合作伙伴,泛生子通过人性化的信息传递方式和独特的视觉表达,成功增强了自身在帮助人们最终战胜癌症方面的品牌形象。

“泛生子的新品牌策略是一种具有深刻见解的商业战略表达。它通过简单的方式,让我们的受众了解泛生子的愿景。同时,泛生子新的品牌策略还为我们实现愿景提供了阶段性的实施方案。全新的品牌视觉系统让人印象深刻,既温暖又独特。这在中国快速发展的癌症基因组学市场中是无与伦比的!”

泛生子首席执行官王思振