ARTE

用全新品牌态度吸引新一代的受众

项目背景

ARTE是一家致力于推广文化和艺术的法德合资电视网络公司,自1991年创建以来,这家公共频道一直倡导多样性文化和多元化语言;60%的节目以欧洲各地的母语向观众提供高质量内容。

ARTE致力于成为欧洲领先的文化频道,她用特殊的视角来展现微观趋势、采集内容,每月向欧洲2570万观众播放、分享这些独特的观点。

我们的任务是在不疏远现有观众的前提下,让ARTE与年轻受众建立更多的联结。

我们认识到ARTE需要一个全新的识别系统,这套系统需要以独特的节奏感及情绪反差吸引观众产生流连忘返的娱乐体验;所以我们以ARTE的内容多样性作为创作灵感。

我们的解决方案

我们与ARTE创意总监Cécile Chavepayre密切合作,制定了一套既能保持系统灵活性,又能实现品牌统一性的品牌战略。

我们注意到ARTE对欧洲所有文化均持开放态度,受此启发,我们提出了一种将ARTE定位成欧洲文化的磁铁的品牌理念。

我们将磁性与艺术相结合,创造出ARTE与磁铁的强关联—当与ARTE相关联的文本和各种元素飘过屏幕最终聚集在ARTE标识处时,观众恍然大悟,从而吸引观众的注意力。

“ARTE现在有一个创意性想法,它可以让品牌更加统一,也可以让ARTE自由呈现广泛的内容”

CÉCILE CHAVEPAYRE
ARTE创意总监

从节目的播放到印刷品制作,这个创意被应用于ARTE所有的接触点,每一个画面都以风趣和引人入胜的方式讲述故事,同时让观众感受到温暖。声音设计让画面更加栩栩如生,配合着动态影像,体现出具有磁性的张力。

该作品获得了D&AD 铅笔奖;最重要的是这一创意在法国和德国客户中引起了不俗反响。

我们仍继续保持与ARTE的合作。

Awards

D&AD Awards
木铅笔奖获得者

Brand Impact Awards
大奖获得者

German Design Awards
金奖获得者

EEOFE
三项奖项获得者

WPPED Cream Awards
奶油之霜奖获得者
大奖获得者